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重视宣传,酒香也怕巷子深

发布时间:2017-12-15 字体: 放大 缩小 作者:特朗普 阅读数:2166


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美国众议院和参议院共和党领导人为三十多年来首次重大税法改革的最终细节在原则上达成协议。在税改法案关键条款达成协议之后,美国总统特朗普13日对税改发表“结论性辩论讲话”。特朗普还表示,他的目标是送给美国人大减税过圣诞节。

根据国会议员提供的内容,联合协议规定将从2018年将公司税率从35%降低到21%。而众议院和参议院此前规定的是,从2018年将公司税率降低到20%。在最高个人税率方面,联合协议将对最高收入者的税率从39.6降低到37%。而众议院此前维持最高税率39.6%,参议院此前将最高税率降低到38.5%

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特朗普还说,“现在我们距离信守承诺并为美国家庭提供真正惊人的胜利只有几天时间。我们希望给予美国人民巨大减税来过圣诞节。我说巨大,我的意思就是巨大。”

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你拥有世界上最好的产品,但是如果人们不知道它,它也并不值钱。世界上有一些歌手和法兰克 西纳特拉的声音一样好,但他们在自家车库里哼哼,因为没有人听过他们唱歌。你要做的是带动兴趣,你还要制造氛围。一种方法是雇佣公关人员,给他们一大笔钱来推销你的产品。但对我来说,这就像聘请外部顾问来研究市场,它永远不会像你自己做的那样好。

我从媒体上了解到的一件事是,他们总是需要一个好的故事,而且越耸人听闻越好,这是他们的职业特点,我也能理解这一点。关键是,如果你有那么一点不同,或者有点离谱,抑或处事鲁莽,媒体就会报道你。我总是做一些不同的事情,我不介意有争议,我往往有些雄心勃勃。而且我年轻有为很有个性。结果是,媒体总是想写写我的事。

我并不是说他们一定喜欢我。有时他们写的是正面新闻,有时他们写的是负面的。但是从纯粹的商业角度来看,被写出来的好处远远大于缺点。这是非常简单的,如果我在纽约时报上刊登整版广告,宣传一个项目,可能要花4万美元,而且在多数情况下,人们都倾向于对广告表示怀疑。但如果纽约时报写了一篇关于我的一笔生意的适度正面的报道,它不会让我付出任何代价,它的价值就远远超过了4万美元。

有趣的是,即使是一个可能对你个人造成伤害的关键故事,对你的生意也很有价值。电视城就是一个很好的例子。1985年,当我买下这片土地时,很多人,甚至是西部的人,都不清楚那100英亩的土地的存在,后来我宣布我要在这个地方建造世界上最高的建筑。这立即引来了媒体的关注,纽约时报把它放在头版,丹拉瑟在晚间新闻上播报了这一消息,乔治在新闻周刊上写一篇专栏文章。每一位建筑评论家都有自己的观点,许多社论作家也是如此。并不是所有的人都喜欢这个世界上最高的建筑,但关键是我们得到了很多关注,而这本身就创造了价值。

当我和记者交谈时,我要做的另一件事就是保持正直。我尽量不去欺骗他们或者是防御性的,因为这些都是大多数人会在媒体上陷入麻烦。相反,当记者问我一个棘手的问题时,我试着框定一个积极的答案,即使这意味着要改变立场。举个例子,如果有人问我,世界上最高的建筑可能会给西区带来什么负面影响,我就转过头来,谈论纽约人是如何配得上世界最高建筑的,这将会给这座城市带来怎样的荣耀。当记者问我为什么只为富人而建时,我注意到富人并不是唯一受益于此的人。我解释说,我可以让成千上万的人有工作,否则他们可能失业,而每当我建立一个新项目时,就会增加城市的税收基础。我还指出,像特朗普大厦这样的建筑,曾帮助纽约的复兴。

我推销的最后一个关键是虚张声势,我要玩的是别人的幻想。人们也许不自信,但要是出现那些雄心勃勃的人,他们一样很兴奋。这就是为什么夸张一点其实无伤大雅。人们愿意相信某样东西是世界之最,是最大的、最好的、最气派的。

我称其为真实的夸张。这是一种有效的促销形式,本心并不坏。

翻译:方正小仙女

主播:例七

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